La Identidad Visual de Chez Vous: Una Auténtica Experiencia Belga en Sao Paulo

Ruis Vargas reinterpreta la cultura belga en un proyecto de branding para el único restaurante belga en Sao Paulo, Chez Vous

El proyecto de Vargas se inspiró en la cultura original de Bélgica, utilizando iconos y símbolos belgas como Magritte y Manneken Pis, la lluvia y las tradicionales patatas fritas para crear nuevas interpretaciones y declaraciones que sólo se pueden encontrar en Chez Vous. El restaurante está impregnado de manifestaciones gráficas, como carteles, camisetas, paneles y más, proporcionando una sensación de unidad visual y una narrativa legítimamente belga.

La mayoría de los materiales gráficos se produjeron en offset en colores de escala CMYK. Los carteles, con un tema de arte pop, recibieron marcos clásicos en contraste. Las camisetas se produjeron en impresión digital. El empaque offset es adecuado para la entrega. El menú, con un formato de hoja de 520 x 380 mm y el Menú Infantil, con un formato de hoja de 300 x 210 mm, se imprimieron en papel offset de 300 g/m2., 4X40 colores (CMYK).

El proyecto de identidad visual contribuye a afirmar la esencia cultural belga del restaurante Chez Vous, ocupando enfáticamente el estatus de referencia de la gastronomía belga en la ciudad de Sao Paulo. Además, permite al cliente sentirse acogido por la informalidad y la informalidad del lenguaje visual y sus narrativas.

El proyecto comenzó en junio de 2019 y finalizó en enero de 2020 en Sao Paulo, Brasil. El método Laika, en el que se basa el proyecto, se basa en la sinergia entre las habilidades lingüísticas y pictóricas. Cada proyecto comienza con la construcción de un significado, una afirmación y la necesidad de diseñar pequeñas narrativas gráficas. Así, el proyecto de identidad visual se expande sobre el trabajo detallado y estratégico de construir un universo imaginario que representa la cultura de la marca Chez Vous.

El desafío fue construir una identidad visual que tradujera la esencia de la cultura belga. Y, sobre todo, ofrecer al cliente de Chez Vous una auténtica experiencia de la cocina y la cultura belga. La definición del estilo gráfico de las ilustraciones fue fundamental para traducir la simplicidad y la síntesis. El componente textual también fue fundamental para lograr el efecto de autenticidad, especialmente al llevar las variaciones dialectales a las composiciones gráficas.

La nueva identidad visual del restaurante Chez Vous es el resultado de un intenso estudio para fortalecer la atmósfera y el comportamiento belga del restaurante, permitiendo a sus clientes experimentar, además de la gastronomía y la cultura, la forma bonachona de los belgas. Así, las reinterpretaciones con su propia línea de ilustración de iconos como Magritte, Manneken Pis entre otros iconos, junto con las particularidades del idioma francés y sus variaciones dialectales belgas, aplicadas en diversos materiales gráficos, involucran al cliente de Chez Vous en una experiencia auténtica.

Este diseño fue galardonado con la Plata en el premio A' Graphics, Illustration and Visual Communication Design Award en 2021. El premio A' Design de Plata se otorga a los diseños de primera línea, creativos y profesionalmente notables que ilustran una destacada experiencia y innovación. Estos diseños, admirados por sus fuertes características técnicas y espléndida habilidad artística, muestran un notable nivel de excelencia e introducen sentimientos positivos, asombro y maravilla.